La radio RMC veut conquérir de nouveaux auditeurs

A première vue,rien n’a changé au siège de la radio RMC,où la station organisait,mardi 10 septembre,une conférence de presse de rentrée. Mais les apparences sont parfois trompeuses. Le 2 juillet,le groupe BFM-TV a quitté le giron d’Altice pour devenir officiellement la propriété de Rodolphe Saadé,le dirigeant de la société de transport maritime et de logistique CMA-CGM,et de sa famille. « On a tous passé notre permis bateau »,ironise Alain Marschall,le coprésentateur,avec Olivier Truchot,de l’emblématique émission Les Grandes Gueules,qui marquera son vingtième anniversaire d’une diffusion en prime time sur la chaîne RMC Story,le 16 octobre – l’émission Estelle midi,présentée par Estelle Denis,accueille,elle,deux nouveaux chroniqueurs,les anciens ministres Marlène Schiappa et David Douillet.

« Monsieur Saadé a acheté un magnifique château,BFM-TV. Mais au fond du parc,il y a une belle villa : RMC. Une pépite ! »,déclare Karim Nedjari,son dirigeant depuis quatre ans. Non contente d’assurer une antenne quotidienne,RMC est diffusée sur la chaîne RMC Story de 6 à 15 heures,fournit à BFM-TV de l’information sportive,se classe en tête des podcasts avec son émission L’Afterfoot, etc. Cet été,la station s’est par ailleurs démultipliée,ajoutant à son flux audio trois déclinaisons numériques entièrement dédiées aux Jeux olympiques.

« Un média audio digital »

« On est vus comme une radio sympa,alors qu’on a un vrai savoir-faire [en matière d’information],mais on ne sait pas le faire savoir »,regrette M. Nedjari. Qu’à cela ne tienne. Non seulement « on va accélérer sur l’information »,promet le directeur des rédactions,Emmanuel Renard (Matthieu Belliard revient dans la maison,notamment comme joker de la présentatrice de la matinale,Apolline de Malherbe ; l’écrivain et éditeur féru d’histoire Arthur Chevallier tient une chronique chaque jour à 7 h 10),mais la station,peu habituée aux campagnes de pub,est en train de « tourner un film » publicitaire mettant en valeur sa nouvelle identité. Elle communiquera également davantage,à l’avenir,sur ses performances – une volonté du nouvel actionnaire.

« Bien plus qu’une radio,bien plus qu’une radio de sport,nous sommes un média audio digital »,reprend M. Nedjari,qui a rendu un vif hommage à Hervé Béroud,l’ancien directeur de l’information de BFM-TV et RMC,retourné à RTL cet été. A ses côtés,Nicolas de Tavernost,ancien patron de M6,désormais vice-président de CMA Médias,insiste : « Il faut s’installer sur ce segment de l’audio digital rapidement,d’où l’importance d’avoir des bonnes applis et de fabriquer des podcasts natifs [par opposition aux émissions proposées en replay]. Mais il n’y a pas de digital sans linéaire. »

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